高质量发展亲历者说｜华江文化陈绍枢：创意是文化企业的生命力

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　　中新网北京1月22日电（李京统）“文化企业首先是传承，把中华优秀传统文化传承下来，在传承的过程中还要坚持创新，文化创意是需要时代语言的。”北京华江文化集团创始人、总经理陈绍枢近日接受中新网专访时说。

　　近年来，“奥运经济”成为热词，奥运会周边纪念品不仅在奥运会举办期间热销，在奥运会结束后依然受到追捧。成立于2003年的北京华江集团是奥林匹克（文化遗产）特许经营企业，已连续获得五届夏季奥运会和三届冬季奥运会的特许经营授权。

　　陈绍枢介绍，自己与奥林匹克运动的渊源已有20多年，他还多次担任奥运会火炬手。他说自己最早只是做相关产品的代加工，当时仅仅是想借助奥运会的关注度来提升企业效益，但是北京申奥成功改变了他的想法。

　　“这是在我们自己家门口办的奥运会，当时我就想由我们中国人自己的企业来拿到特许经营授权，而不是仅仅做代加工。”陈绍枢认为，对于一家文化企业来说，创意是生命力的保障。“光靠‘中国制造’还不够，要努力让‘中国创造’走向国际舞台。”

　　2008年北京奥运会后，陈绍枢带领团队创造性地回收鸟巢建造留下的剩余钢材，并利用创意设计打造“纪念版鸟巢模型”，受到广泛好评。

　　2022年，北京冬奥会吉祥物冰墩墩受到追捧，甚至一度出现“一墩难求”的情况。北京冬奥会结束后，华江文化又在国际奥委会授权下，通过奥运文化遗产开发模式，将冰墩墩的创意延伸，结合中国传统生肖文化打造“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”等纪念品，再次受到追捧。

　　在陈绍枢看来，要成为国际奥委会认可的特许企业实属不易，不仅要有工匠精神，更要坚持守正创新，有致力于让奥林匹克文化和中国文化走向世界的情怀。

　　近年来，我国文化产业整体规模稳步扩大。国家统计局网站发布的数据显示，2024年前三季度，文化企业实现利润总额7903亿元，比上年同期增长3.9%。三季度末，文化企业资产总计205454亿元，比上年同期增长5.2%。

　　随着人工智能的快速发展，各领域迎来数字化智能化转型升级，文化产业也不例外。陈绍枢认为，应该利用这些新技术为文化产业赋能，助力传统文化产业在数智转型上实现质的飞跃。

　　陈绍枢同时表示，文化产业也有自己独有的特点，应该顺应产业发展的客观规律。他举例称，“我在其他国家曾看到一些文化企业的经营理念是求强而不求大。有的企业已经有几百年的历史了，至今仍然保持在十几个人的规模，但是在国际上却非常有影响力。”

　　陈绍枢说，作为文化企业，首先是要做到传承，把中华优秀传统文化传承下来，在传承的过程中还要注重创新，文化创意是需要时代语言的。“希望未来能有更多中国文创产品‘竞逐’奥林匹克赛场。”（完）

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