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春节伊始,象征着新起点、新希望,是传统的消费旺季。每当大街小巷张灯结彩,人们走进商场购物聚餐,乐于结伴旅游出行,春节消费的每一个场景,不仅刻录着人们对美好生活的追求与向往,更是中国经济韧性与活力的生动注脚。
文旅消费火热、县域消费升级、线上线下融合⋯⋯在春节消费热潮中,能够看到中国消费大市场的生机和潜力,感受到中国经济发展的澎湃动力。本报记者走进春节消费现场,与读者共同感受中国消费大市场脉动。
文旅融合烘托浓浓年味
本报记者 王 珂
春节假期,各地迎来旅游热潮。大年初三,在山东济宁市任城区运河记忆街区,来自江苏徐州的游客陈佳和家人一起游览京杭运河内运河道“一河两岸”的风景。
“品着美食,看着美景,听讲解员介绍各个景点的历史文化,别有一番韵味。”陈佳说。
旅游成为新年俗。申遗成功后的首个春节,人们走出家门,体验各地丰富多彩的年俗年味,尽情感受传统文化和现代文明交融的独特魅力。经文化和旅游部数据中心测算,春节假期8天,全国国内出游5.01亿人次,同比增长5.9%;国内出游总花费6770.02亿元,同比增长7.0%。
在各大出游平台,各类旅游产品预订火热,实现较快增长。美团旅行数据显示,春节假期国内文旅消费火热,假期前5日,“春节旅游”搜索量整体上涨168%,“非遗”搜索量同比上涨212%,“春节庙会”搜索量暴增633%。滴滴出行数据显示,春节假期旅游度假等需求集中释放,打车完单量同比上涨17%。
“吉时到,鸣晨钟,开城!”伴着清越的晨钟声,济宁曲阜明故城大门徐徐打开。城门内,牌坊巍然、砖青瓦黄、古树参天,孔府、孔庙门前,红灯笼高高挂起。纷至沓来的脚步,熙熙攘攘的人群,唤醒了古城,也点燃了浓浓的年味。“要带孩子接受文化熏陶,感受年节氛围。”来自河北沧州的游客刘东带着孩子在“三孔”景区开启了文化之旅。
春节假期,济宁策划推出了祈福游、民俗游、庙会游、赏灯游、冰雪游、文博场馆游、剧场游等年味十足的文旅产品。在曲阜“三孔”景区,从小年即开启“孔府过大年”模式,推出文创年集、三星赐福、民俗巡游、盖章通关等活动,吸引广大游客打卡体验;在济宁梁山县梁山水浒影视文化体验园“梁山雪乡”景点,各地游客白天体验戏雪的乐趣,晚上欣赏绚丽多彩的花灯,感受冬日的浪漫与美好……
数据显示,春节假期,济宁市纳入监测的24家旅游景区累计接待游客425.58万人次、同比增长19.82%,营业收入1.86亿元、同比增长30.33%。
县域消费加快提质升级
本报记者 齐志明 周 欢
每逢赶集日,也是商超热销时。逢集当天,记者来到江西金溪县琉璃乡一家连锁超市,各类商品琳琅满目,村民在家门口就能买到心仪的商品。
春节假期,千年古县金溪处处展现出流通畅、消费旺、活力足的生动图景。目前,该县已建成县城综合商贸服务中心1个、乡镇商贸中心14个、村级便民商店217个,实现县乡村三级商业网点全覆盖。
观一县,看全国。2024年,我国持续推进“千集万店”改造,升级改造5856个县城和乡镇商贸中心、5.3万个村级便民服务商店。商业设施的建立健全,带动县乡居民消费热情高涨。2024年,乡村消费品零售额6.7万亿元,同比增长4.3%,增速高于城镇0.9个百分点;乡村居民人均消费支出增长6.1%,增速比城镇快1.4个百分点。
“过去我们收寄快递,需要去集镇,来回奔波费时费力。现在方便多了,村里就有快递站点,走几步就到了,大家网购热情更高了,卖农产品也更便捷了。”金溪县何源镇杨家村村民杨金胜说。金溪县商务局局长张高介绍,目前,全县已建成县级现代物流园2个、县级冷链物流中心1个、乡镇冷链物流中心14个、乡镇交通运输综合服务站14个、村级客货邮驿站136个。
当前,我国村级电商服务站点超15.8万个,95%的行政村通快递。随着农村物流资源进一步整合、农村电商潜力进一步释放,“手机成了新农具,直播变成新农活”将成为更多农民的日常。
金溪县的商业蝶变,映照出中国县域消费市场提质升级之进。未来,伴随着供应链、物流配送、商品和服务下沉以及农产品上行加快,更多资源要素向农村市场倾斜,我国县乡居民个性化、多层次、品质型消费需求必将得到进一步释放,老百姓日子将越过越红火。
主题乐园刷新消费体验
本报记者 罗珊珊
随着《黑神话:悟空》《哪吒之魔童闹海》等作品的火热,中国传统文化又一次吸引了大众目光,带动文化消费活力迸发。
春节假期,位于江苏淮安的西游乐园成为不少游客的新去处。“《西游记》是我和孩子两代人共同的童年记忆,孩子们非常喜欢孙悟空,一定要来玩。”山东游客王敏说。
一座主题公园,在游乐场娱乐属性之外,更是文化交流沟通的载体,已成为推动区域经济和文化消费多元化发展的重要力量。放眼全国,上海迪士尼、北京环球影城、常州恐龙园等主题公园,早已是城市文化的重要组成,成为青年消费者追逐的热点。淮安是《西游记》作者吴承恩故居所在地,以《西游记》文化IP为核心打造的西游乐园,如今已成为城市文化新地标。
今年春节,围绕“非遗中国年”主题,西游乐园推出火壶、变脸、国潮乐器表演以及鱼灯巡游等传统民俗活动,日均演出超80场。
深挖西游文化丰富消费供给,乐园开发了各式各样的文创周边,春节新上市的世界美食之都系列产品,将淮安地区美食中的蒲菜、文楼汤包、盱眙小龙虾与孙悟空、猪八戒等形象相结合,开辟专门售卖区,并向游客提供表演。“孩子一看到炼丹炉里的汤包悟空就不走了,还有工作人员和游客互动,文创卖出了情绪价值,挺好玩。”王敏说。
夜幕降临,乐园精心策划的新春特别版无人机烟花秀震撼上演。千架无人机腾空而起,“蛇年大吉”“巳巳如意”以及唐僧师徒四人等造型依次呈现,科技感十足,“天空之门”“七彩祥云”更是将创意拉满;喷泉喷射形成的水幕上,真假美猴王、智取芭蕉扇等西游情节以投影形式呈现,精彩部分烟花升起,声光电与喷泉的组合,让游客耳目一新;水幕秀最后,烟花依次绽放,将现场气氛推向高潮,游客们纷纷举起手机定格下精彩瞬间。
入境旅游激发市场动能
本报记者 欧阳洁 杨 迅
“我在网络上了解到中国免签政策,感觉这样来中国旅游很方便。这是我第一次来到中国,希望以后再去北京、重庆看看。”春节前,泰国游客阿卡尼帕特·马里斯来到湖南张家界,一连玩了五六天。
除夕当天抵达张家界的韩国游客申京宪说:“这是我时隔20年后再次来到张家界,体验了春节独特的文化,也品尝了很多当地特色美食。”
随着中国持续扩大免签国家的范围,全面放宽优化过境免签政策,“中国年”正在成为“世界年”。今年到中国过春节的外国游客较2024年增长了150%,创下新高。
充满魅力的古迹山水、底蕴深厚的历史文化、丰富多元的美食民俗,吸引了越来越多外国游客来到中国。便利的通关过程,让游客更愉快地开启中国之行。湖南长沙黄花机场海关关长杨晓勇介绍:“今年春节,长沙黄花机场海关在长沙机场口岸监管的入境航班同比增长约38.5%,入境人员数量增长21.2%。我们增配现场力量,优化旅检通道设置,将入境航班通关时间保持在60分钟内。”
火热的“中国游”,带来消费市场新增量。携程旅行数据显示,春节假期,湖南入境游订单量同比增长87%,其中,长沙入境游订单量同比增长88%。按照湖南文旅统计的春节人均消费大致可估算,春节外籍旅客在湖南消费额达5000余万元。
火热的“中国游”,有赖于配套服务设施的持续优化。以支付服务为例,支付宝统计显示,1月28日至2月1日,春节假期前5天,入境游客使用支付宝消费金额同比增长1.5倍,使用支付宝做外国人生意的中国商家数量增长一倍。
“中国游”是中国文化软实力和国际竞争力全面提升的见证,更让世界看到一个开放自信、充满活力的中国市场。越来越多的外国游客以全新的视角观察中国,感受真实、充满活力的中国市场,也为中国消费市场带来新动能。