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　　北京是一座有着3000多年历史、800多年建都史的文化名城。在首都消费，少不了文化的“加持”。消费月期间，结合北京的历史文化特点，不少地标景点推出系列沉浸式活动。

　　从北京中轴线开始逛京城

　　总台央视记者 宋菀：坐着老北京铛铛车游北京中轴线，是一种什么感受呢？旅游观光铛铛车将从前门出发沿着中轴线一路前行，带乘客近距离欣赏沿途15处文化遗产。

　　一进入车厢，一盏盏大红灯笼尤为吸睛，车窗上方挂满了中轴线15个遗产点的老照片，配合着讲解员的介绍，游客的思绪被带入老北京的记忆当中。

　　在铛铛车上，游客不仅可以听快板、看风景，还可以品美食。烤鸭、艾窝窝、驴打滚，再配上一瓶热乎乎的梨汤，大家边吃边聊边看，沉浸式体验了古都北京的深厚历史底蕴。

　　除了坐着观光车欣赏文物古迹，游客还可以把文化带回家。北京古代建筑博物馆自中轴线申遗成功之后，从过去的小众博物馆变成了热门打卡地，日均客流量屡创新高，而馆内的文创产品更是被游客追捧。

　　美国游客：我觉得这里的文创产品很有意思，设计的与这里的古文物很相似，古代历史和现代文明用这样一种方式相连接融合，很炫酷。

　　作为北京古代建筑博物馆的“镇馆之宝”，万善正觉殿天宫藻井是游客们争相打卡的网红景点，而它的配套文创——天宫藻井冰箱贴也成为馆内的文创断货王。

　　消费者：提前两分钟就开始抢，一直在网上不停地刷才刷到，我也抢了好几天才抢到。

　　为了满足消费者的购买需求，北京古代建筑博物馆在今年的精品消费月期间，在线上平台开展网上文创精品销售活动，结合线下，单日销售量最高达到50多万元。

　　北京古代建筑博物馆馆长 薛俭：市场的需求量还是很大，我们文创空间从今年二月份开始以来，总的销售额达到了1200万。

　　沿着中轴线一路往南，就到了前门东区。自2021年北京培育建设国际消费中心城市以来，这里的一批会馆旧址被活化利用，老会馆也焕发出新的魅力。

　　总台央视记者 宋菀：在拥有400多年历史的颜料会馆，一边是会馆改造的咖啡厅，另一边则是一个小剧场，这里每周都会上演戏曲、相声、舞台剧等特色演出，吸引了很多年轻人来观看。

　　为了焕发会馆文化活力，北京提出“一馆一策”的活化利用方案，对未开发会馆旧址，进行整体制定修缮，并且结合每个会馆的特点，打造不同的文化业态。

　　北京市东城区委宣传部常务副部长 李焱：未来我们努力把这37处会馆保护好、修缮好、利用好，不断创新文物活化新机制，打造消费体验新空间、新场景。

　　乘奥运文化快车 打卡冰雪消费新时尚

　　进入冬季以来，冰雪经济在北京持续升温。乘着冬奥会的东风，北京冰雪消费及冰雪产业都在蓬勃发展。眼下，市场的多元供给与市民的消费意愿，来了一场双向奔赴，让奥运文化继续点燃京城的冰雪热度。

　　雪场还未完成全部造雪，却已引来不少雪友提前开板，这里正是北京冬奥会的比赛场地——国家高山滑雪中心。自对外开放以来，这里已经累计接待游客超过70万人次。而今年又有冬奥同款的新雪道即将开放，将为游客增添游玩新体验。

　　北京国家高山滑雪有限公司山地运行中心副经理 李新：我们将在12月份首次开放这条长度2163米、最大坡度达到64%的冬奥滑降雪道——瑞雪大道，这是一条非常有挑战的雪道。

　　游客：从冬奥会了解到滑雪是一件特别酷特别帅的事情，这个高山滑雪场特别棒。

　　人们对冰雪运动、冰雪旅游热情不断高涨，也带火了冰雪装备消费。记者在北京一家滑雪装备专卖店看到，在工作日的中午，就有很多滑雪爱好者前来购买滑雪服、雪具等装备。

　　冬奥文化不仅带动了北京冰雪产业的蓬勃发展，还让奥运周边产品销量火爆。近日，冰墩墩新年贺岁新品蛇墩墩在北京正式发售，在发售当天，众多冰墩墩粉丝排队抢购，首日销量就超过了100万元。

　　消费者：去年来晚了，就都卖光了。今天第一天发售，所以我就一整套都买了。

　　如今，冰雪消费已经成为北京消费新的增长点。今年冬天，北京还将结合精品消费月，举办“快乐冰雪季”活动，发放千万元冰雪体验券，激发“双奥之城”的冰雪消费新潜力。

　　北京：打造新消费里的“数字高地”

　　除了做好文化+消费，北京还将科技元素应用到一个个消费新场景中。有了智慧赋能，北京的特色消费空间又有哪些新变化呢？

　　如今，随着低空旅游的快速发展，登长城已经可以“飞着去”。作为全国首批、北京唯一的民用无人驾驶航空试验区，北京延庆区的空中游览项目也越来越丰富。空中游长城、高空跳伞、低空研学等多项创新体验项目，让游客亲身感受飞行的速度与激情。

　　北京市延庆区科学技术和经济信息化局局长 王赢：我们将继续推出更多的特色低空旅游线路和消费场景，拓展无人机+景区、无人机+赛事等应用场景。

　　除了低空飞行，北京还打造了许多体验式的消费新场景。在北京的这家商场内，消费者不仅可以购物，还能潜水。这里的水深有16米，采用3D打印技术建造沉浸式潜水环境。水下造景华丽，各种科技元素尤为吸睛。

　　建设国际消费中心城市以来，北京持续提升科技赋能消费的创新引领作用。截至目前，北京已累计认定31家市级信息消费体验中心，覆盖跨境电商、老字号、生活消费新零售等多个领域。

　　北京市商务局消费促进一处处长 彭峰：我们将继续发挥北京的科技创新资源集聚的优势，着力打造“科技+”特色消费矩阵，用科技手段赋能商业改造、品牌焕新。

　　(央视新闻客户端 总台央视记者 王琰 刘颖 宋菀 王佳林 何畅)

原文发布时间：2014-12-13

2014-12-13

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